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2020年整体营销环境变化

发布时间:2020-6-24 9:43:38 浏览次数:15

 

1、5G改变营销风向

说到5G,想必小伙伴们并不陌生,当下最火的词汇恐怕就是5G了。但5G绝不能被简单地理解为网速变快了,更为深刻的意义在于将我们带入“万物互联、万物皆媒”的新时代。
通常,信息通讯技术的发展和品牌营销密切相关,随着5G正式商用和普及,必然会产生一次大爆炸式的营销变革,具体表现在3个方面:

(1)内容呈现形式转变
5G对于数字营销影响比较大的就是关于内容营销的呈现形式。
①视频传播成主流
5G技术的广泛应用将重构传播关系,并有效提升用户体验,未来,4K、8K超高清视频内容的产出与传播将成为主流,视频与直播无处不在,无人不播。

②VR、AR迎来高光时刻
5G延时是非常低的,不会有以前VR和AR设备带来的眩晕感。所以,伴随着5G商用,VR和AR再次迎来高光时刻。
VR和AR的内容特点是视角丰富,可以让产品广告变得更加立体、鲜活,365°全方位展示在用户或观众面前,让他们产生声临其境的感觉。而在此之前,广告基本上都是二维平面的形态,并受到展示空间的限制。

(2)交互体验革新
5G跟之前的移动互联网技术最大的区别,除了可以支持语音和视觉交互之外,还增加场景式互动,给人们的信息方式增添全新且可触知的维度。比如,在某宝购物时不仅可以虚拟试衣,感知穿着效果,还可以通过物联网感知衣服的质地等。

(3)精准营销升级
营销在以往的技术背景下,只能做一对多的推广和营销沟通,5G技术的赋能,会带来更加海量的数据,通过大数据的判断帮助精准营销升级,在营销过程中,根据反馈实时调整,不断优化和修正,做到真正的精准投放,实现广告内容原生化。

2、95后成为消费主力军
随着消费者结构的变化,消费主体和消费需求也正发生着改变,消费市场的更新换代越来越快,根据Zebra IQ的统计,目前全球范围内95后人群共计达到24亿人,占全球人口的32%。中国95后的人数已达1.5亿,占中国总人口的10%左右。
以95后为代表的新生代青年,正在以庞大的人群规模、惊人的成长速度和强大的社交影响力,接棒成为消费主力军。然而作为互联网的原住民,他们面临的社会环境和由此产生的消费习惯、偏好和理念,与70、80后有着巨大差异。相比价格,他们更追求个性,寻求品牌价值主张认同。
因此,如何抓取95后的消费痛点,打造怎样的营销活动来吸引95后,成为很多品牌需要考虑的问题。