新闻动态

News

行业新闻

2021上半年广告数据回顾:另一个视角看消费

发布时间:2021-6-17 11:07:52 浏览次数:40

对大多数消费品而言,广告是产品与用户之间的触点所在,是品牌塑造和营销推广中最为重要的一环。广告投放的方式与力度不仅反映着企业经营策略的变化,更是其所在市场景气度的风向标。在完成对主要互联网媒体的数据覆盖后,本周隐马君便从线上流量价格和品牌广告投放的视角来观察一下今年上半年大消费各个子行业的发展趋势。

疫情阴霾已散,流量价格快速回升
广告价格在线上媒体中体现为流量的价格。从历史数据来看,互联网流量价格的波动是比较大的,最主要的因素还是媒体与广告主之间的供需节奏变迁。

2020年的疫情对消费行业冲击比较大,使得大部分广告主收紧了预算,放慢了投放的节奏,导致1H20流量价格的一路下滑。不过随着国内防控形势的不断好转,人们已经恢复到正常的生活节奏中来,今年以来移动端流量价格不断攀升,在绝对值上接近了历史的高点。


v2_d2e223ec1e734929bcec046a6fcec306_img_000.png

注:以2017年1月为基数做指数化处理

 

对比传统媒体的投放情况,可见无论是恢复的力度和持久度都不如互联网媒体,广告营销支出向线上媒体迁移的大趋势没有改变。

 

v2_7d421604f15c48a1b9ced51d0400c313_img_000.png

 

按照广告主的行业划分来看,游戏行业依然是最大的金主,投放广告的全平台平均CPM价格超过60元,电商行业次之,这与两个行业的流量变现效率直接相关。

 

v2_49da43021b3a4236b18555a13200d3d7_img_000.png

 

增速方面出现分化。去年疫情期间,游戏、电商和社交流量被广告主集中抢购,价格走势坚挺,因而今年上半年的增速就明显不如去年同期表现较差的生活服务和泛娱乐行业。短视频行业无疑是近年来最大的风口,平台之间的用户之争推动了泛娱乐领域(娱乐与内容消费)广告价格的快速增长,1H21的同比增速保持在50%左右。

 

 v2_8e01a161987b479799b97d92536fe97c_img_000.png

 

隐马君统计了各主流移动端广告平台中Top 1000品牌的投放数据,也得到了与大盘数据类似的结论(口径为各广告平台的站外投放数据,不含站内营销)。疫情后各大品牌纷纷加大了广告投放的力度,2021年至今头部品牌的广告数量同比增长超过了150%。

 

v2_905e4fe735b54d5881a0cdb6210a5315_img_000.png

注:以为2019年6月为基数做指数化处理

 

隐马君进一步与测算了头部品牌的广告投放金额,可以看到投放金额同样处在高速增长阶段,2021年的前四个月均有50%左右的同比增速。

 

v2_b0da71525d9f41d79193940766f0b407_img_000.png

注:以2019年6月为基数做指数化处理

 

不过无论是广告数量还是金额的增速在5月均出现了明显下滑,主要是因为受到监管政策的冲击后,在线教育行业的广告投入均有显著削减。