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2019中国·4A创意节:主动进化,成就创意的伟大

发布时间:2019-12-8 浏览次数:15

12月7日至8日,由中国·4A主办、中国商务广告协会指导,2019中国·4A创意节在沪盛大揭幕。作为2019中国·4A创意节活动的重要版块之一,中国创意视野(China CreatiVision)邀请到来自海内外的30余位业界大咖,与大家一同分享行业洞察、传播见解和创意佳作。

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4A创意节首日——中西合璧,开启创意之道

大会首日的开场,主持人中国·4A理事长、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙先生与中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华女士,就对今年“主动进化”的主题做出了诠释——主动探索新的方向、主动开拓新的边界、主动创造新的价值。主动进化,成就我们这个时代的伟大!

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中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华女士(左)
中国·4A理事长、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙先生(右)

大会伊始,中国商务广告协会会长李西沙首先发表致辞。此外,D&AD首席运营官Dara Lynch以及ADFEST总裁林俊明也分别发表了开场致辞,对此次活动的举办寄予了期望和祝福。为持续地与国际接轨,彰显积极拥抱、开放融合的态度,本届China CreatiVision继续与D&AD(英国设计与艺术指导协会)和ADFEST(亚太广告节)合作,邀请来自全球的知名创意传播领域大咖来华进行演讲;并以嘉宾主题演讲和圆桌论坛的形式,为观众带来一场场精彩纷呈的视听饕餮盛宴。同时举办大师讲堂,D&AD,ADFEST,以及金印奖获奖作品饕餮,进行国际作品展示,让中外创意界大师们齐聚一堂、共襄盛举,探讨新趋势,塑造多元化的国际氛围。

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中国商务广告协会会长李西沙
D&AD首席运营官Dara Lynch
ADFEST总裁林俊明

第一位登台演讲的嘉宾,是来自D&AD获奖最多的设计工作室之一Studio Sutherl&的创始人Jim Sutherland。他已在英国D&AD获得了85个奖项,其中包括八支石墨和四支黄铅笔,也曾作为评审参评了八次D&AD专业大奖。此外,他所创建的StudioSutherl&是D&AD获奖最多的设计工作室之一。论坛现场,Jim就品牌建设新方向的话题,分享了自己的看法和国际最前沿的发展趋势。

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Studio Sutherl&的创始人Jim Sutherland

随后,迪拜FP7 McCann MENAT战略中心区域主管Tahaab Rais,为观众带来了《对于创意和市场营销,我们可以从行业外的人那里学到什么?》的主题演讲。他曾获得470多个地区和全球性奖项,包括戛纳、艾菲、D&AD、Clio等等,同时他也被誉为中东和北非地区最受赞誉的战略家。作为知识涉猎甚广的创意人,他在现场分享的“从行业外的人那里学到什么?”的主题无疑吸引了现场观众的浓厚兴趣。

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迪拜FP7 McCann MENAT战略中心区域主管Tahaab Rais

首日上午的最后一个环节,搜狐公司广告营销华东区总经理周秋珍,新意互动联席总裁姚东,北京三人行数字传播股份有限公司副总裁兼首席品牌战略官、品牌研究院院长沈华,华扬联众北京公司执行创意总监邱博涵,四位嘉宾主要从四个维度——数据、新技术、新市场与人才,围绕主题《营销与媒体-4A代理商如何“主动进化”?》展开圆桌讨论。

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首日下午的第一场圆桌论坛《创意新视野-4A代理商如何“主动进化”?》,由来自胜加总经理兼首席创意官马晓波、天与空中国区首席执行官杨烨炘、奥美集团首席策略长叶明桂与麦肯全球集团中国策略长张元元,四位创意策略大咖从4A代理商的角度阐释如何顺应时代发展“主动进化”。

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紧随其后的,是来自奥美雅加达的执行创意总监Peter Hibberd,他以吸引眼球的《每天都在失去创意节操》为题,为大家分享了自己的创意初心和创意态度。

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奥美雅加达执行创意总监Peter Hibberd

下午的第三场演讲嘉宾是来自韩国2KG创始人&创意解决方案专家,延世大学客座教授Thomas Hongtack Kim分享《从广告到创意解决方案》。他在现场提出“做创意应遵循2KG原则= 1500克的大脑+500克心脏,即创意需要不断动脑思考和用心的洞察”。

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韩国2KG创始人&创意解决方案专家 

首日的压轴环节,两位来自品牌方的嘉宾——中国银联企划部副总经理贡钟瑞、腾讯广告高级品牌公关总监腾讯智慧零售市场负责人杨维佳,围绕《拥抱市场和消费者-4A代理商如何助力品牌主“主动进化”》的主题展开圆桌讨论。二位从品牌方的角度,为大家分享了今年有哪些营销方面的新尝试、新布局等内容,并现场分享了“大唐漠北的最后一次转账”、“一个人的球队”等优秀案例创作背后的故事。

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4A创意节第二日——精彩继续,内化创意之术

12月8日,中国创意视野第二日的精彩内容继续、观众热情不减。首先,快手营销副总裁陈志峰,为大家带来《短视频营销的新玩法》主题演讲,为大家分享了快手KOL的原生渗透力量等当下最具有热度的精彩社交媒体内容。

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快手营销副总裁陈志峰 

随后,国双高级副总裁李峰,数知科技副总裁/日月同行总裁、上海外国语大学卓越学院客座教授王帅民,久其数字传播董事长沈栋梁就《从数字业务的发展看广告营销的未来》的话题展开了热烈探讨,并现场分享了大数据、区块链等数字新科技创意营销行业中的应用案例。

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 紧接着,腾讯广告营销赋能中心市场研究高级总监黎沛姿在主题为《广告有心,品效有声》的主题演讲中,强调了“品效协同”的重要性。其中她分享了“衡量融合:AMS 4A品效衡量解决方案”等一系列实用的工具和方法论。

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腾讯广告营销赋能中心市场研究高级总监黎沛姿 

随后,巨量引擎营销中心-整合营销策略高级总监胡波也为观众带来了主题为《D造创意新视界》的演讲,她介绍了抖音精彩的小视界、大视界和未来视界,并带来了抖音与天猫跨界合作的案例分享。

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巨量引擎营销中心-整合营销策略高级总监胡波 

最后的压轴圆桌,是由W创始人李三水,The Nine创始人兼创意总监熊超,MATCH马马也创意合伙人/联合创始人孙涛,意类GOODZILLA 创始人CEO江畔,带来的圆桌《创意热店谈创新》。四位在现场分享了自己从创意人到“创业人“的有趣经历,为论坛画上完美句号。

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传承时代使命,引领创意营销趋势,树立更高行业标准。历经十四载,中国·4A金印奖始终秉承“创意至上”的原则,持续为中国广告行业征集高、精、尖的创意和营销作品。作为不断突破自我、积极推动与国际广告业接轨和融合的重要举措,本届中国·4A创意节继续联合主办China CreatiVision系列活动,以更加开放的视野,推动4A金印奖和中国·4A的国际化进程。


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